COCA-COLA. RAZONES PARA CREER
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Un gran ejemplo de viralidad en
marketing es la campaña de la empresa Coca-Cola FEMSA de 2011 llamado Razones para creer (2011), con versiones
de 30 y 45 segundos. En el spot aparece un hombre tocando la guitarra y el coro
de niños Young People’s Chours de Nueva York en una clase versionando la
canción del grupo Oasis, Whatever. El
anuncio, creado por la agencia publicitaria Santo Buenos Aires y cuya
adaptación al mercado español fue realizada por McCann Erikson,
muestra hechos trágicos contrastados con sucesos afables a través de porcentajes
y cifras. Se basa en un estudio real donde se demuestra que los acontecimientos
buenos superan a los malos. En él se incluyen imágenes de 1971 “I’d like to buy
the World a Coke” donde se habla sobre la paz.
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