El tiempo de duración de los vídeos que acaban triunfando también se ha convertido en un factor determinante, y este, como el resto de sus características, también ha sufrido cambios en el tiempo. A día de hoy, una persona aguanta visionando un vídeo en su smartphone una media de 9 segundos. De ahí surge la notoriedad de Vine, que permite la rápida viralización de sus contenidos debido a su duración de tan solo 6 segundos.

Ahora bien, si lo óptimo e idóneo para que un vídeo se viralice es que dure 9 segundos, ¿de dónde proviene el éxito de otros como los que hemos analizado? Juan Pedro Molina se lo atribuye a la cultura transmedia que se genera entorno a estos vídeos, que te redirigen a otras páginas, blogs, etc. Es en este punto donde emergen los  personajes que adquieren relevancia y fama a raíz de vídeos, como es el caso de los youtubers, que acaban formando comunidades enteras alrededor de su figura y consiguen que sus seguidores vean sus vídeos de larga duración.