Otra de las conclusiones que sacamos al respecto de la investigación es la gran cantidad de posibilidades que nos ofrece la viralización de los contenidos audiovisuales, de tal modo que en un campo tan complejo y avanzado como es el marketing hayan visto en ellos una oportunidad de negocio única para el éxito, además de contar con otras ventajas como su bajo coste, tal y como apuntaba Natalia Martínez. Es por esta razón por la que en los últimos años se han creado no solo anuncios y spots, sino campañas enteras encaminadas a la viralización y, por tanto, a alcanzar al mayor público posible. Y no solo es utilizado por grandes marcas en vista a obtener más ventas, pues otro ejemplo de campaña viral fue el Ice Bucket Challenge, un reto que se extendió a nivel mundial que consistía en echarse un cubo de agua helada por encima y grabarlo, con la intención de concienciar sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA) y animar a la gente a donar a la causa.

En este uso de los vídeos virales por las grandes compañías a modo de promoción cabe destacar la teoría de los océanos rojos y los océanos azules a la que se refirió Juan Pedro Molina durante nuestra entrevista. Él formuló la siguiente cuestión: ¿Cuando metes los pies en un mar que está lleno de pirañas y de tiburones cómo se queda el agua? Roja, de la sangre, porque hay muchos competidores. ¿Y si metes los pies en unas aguas donde el único bicho que hay es una estrella de mar? El agua se ve cristalina, azul, por lo cual hay que buscar océanos azules. En otras palabras, el Marketing Viral surgió como un modo de hacer algo nuevo y diferente a lo conocido hasta entonces. A esta necesidad de innovación se le podría añadir la crisis institucional mencionada por el profesor Molina, pues ahora lo que engancha a los consumidores es lo natural y verdadero, lo que proviene de ellos mismos.