INTRODUCCIÓN: RESUMEN Y JUSTIFICACIÓN
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Este trabajo de investigación
pretende analizar cuáles son los parámetros y características que hacen que un
vídeo se expanda de forma masiva a través de internet, convirtiéndose en lo que
hoy día conocemos como un vídeo viral, así como la evolución y desarrollo
de los mismos en el tiempo y los distintos tipos existentes.
Esta investigación es importante
ya que la viralidad de los vídeos es un objeto de estudio en el ámbito
sociológico pero
que ha aumentado su influencia hacia nuevos campos en los últimos años,
llegando incluso a utilizarse en otros terrenos como el marketing. Partimos
del supuesto de que las obras audiovisuales que adquieren viralidad en la red
comparten una serie de elementos comunes que son la causa principal de su éxito
y difusión a gran escala, y pretendemos encontrar cuáles son estas piezas y
analizar cómo actúan en las diferentes sociedades y culturas.
Para la consecución de nuestros
objetivos, hemos desarrollado una metodología basada en el análisis de
contenido de cuatro vídeos virales propuestos, así como hemos desarrollado una
encuesta difundida en Internet para conocer la opinión del público respecto a
los mismos. Junto a los resultados obtenidos de estos métodos hemos contado con
la participación de profesionales del tema tratado que han aportado nuevos
datos a nuestra investigación, lo que nos ha ayudado a obtener conclusiones
sobre el tema que han refutado o rechazado nuestras hipótesis iniciales. Gracias
a toda la información obtenida durante este estudio hemos podido comprar la
importancia que tienen los públicos en el éxito de los vídeos que circulan a
través de Internet y corroborar que son el principal origen de su renombre,
llegando a superar a la calidad del propio contenido.
Desde el nacimiento en 2005 de la
plataforma Youtube los vídeos son más accesibles a cualquier tipo de usuario, a
lo que se le suman nuevas aplicaciones de creación y visionado de contenidos
audiovisuales como Vine; y redes sociales que permiten su posterior difusión
como Facebook y Twitter. La contabilización de las visualizaciones es un gran
indicador de lo que, poco a poco, ha evolucionado y ha marcado las tendencias
de consumo del vídeo online. Muchos
de los vídeos que se suben y comparten en estas redes han logrado alcanzar una
gran repercusión incluso a nivel mundial, suponiendo el inicio de nuevas modas
y pautas de vida en la sociedad.
Los avances tecnológicos han
propiciado que los individuos tengan cada vez más medios a su alcance para
crear sus propios contenidos. “Detrás
de los virales grabados por la gente común hay motivaciones parecidas a las que
llevan a hacerse un selfie. La
diferencia es que este último es más egocéntrico. En cambio, detrás del vídeo
viral están las ganas de compartir contenido con los demás”,
afirma Coque Pons, consejera delegada de la consultora Accsos y experta de marketing digital.
Por tanto, la esencia de estos vídeos reside en la necesidad del usuario de difundirlos.
Como ya hemos mencionado con
anterioridad, el fenómeno viral ha llamado la atención de expertos del
marketing que han visto en el llamado Viral
Marketing una nueva oportunidad de negocio. De este modo se ha pasado de vídeos casuales
en los que un gato cae al agua, a otros más profesionales que usan técnicas y
herramientas previamente estudiadas que le permitirán adquirir viralidad y así
llegar a ser conocidos por un mayor número de personas. Un ejemplo es el de la
compañía Millward Brown, una de las más importantes a nivel mundial sobre el
estudio de marcas y publicidad, que
elabora desde 2009 un informe anual sobre las tendencias digitales que reinarán
en ese año. Estos análisis se han centrado generalmente en conocer el
comportamiento de las empresas que intentan crear campañas publicitarias para
que se vuelvan virales y así anunciar sus marcas y productos.
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