VIRALIDAD: USOS E IMPORTANCIA
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Cada minuto se
suben a YouTube 72 horas de nuevos vídeos, en Vine se comparten 8.333 vídeos y
en Facebook se comparten 2.460.000 de contenidos. La nueva sociedad de la
información lleva a la alta competencia entre las distintas plataformas para
ser las más usadas, pero siempre hay un elemento que, por sus características,
termina por convertirse en un fenómeno, un vídeo viral.
Si bien es
cierto que la viralidad depende de diferentes factores sociales y culturales,
por lo general, se siguen unas líneas básicas y son estas las que se deben
tratar. No
obstante, que un vídeo pase a ser viral es algo que sucede de manera poco
frecuente y de forma imprevista en la mayoría de los casos, pues es
precisamente el boca a boca, o en otros casos el “tweet a tweet”, lo que genera
el efecto bola de nieve. “No hay ninguna fórmula infalible
para conseguirlo. Hay elementos necesarios para que un vídeo guste a las
personas, como la emoción, la provocación, el humor, las historias de
motivación y superación, etcétera”, apuntó Daniel Feixas, coautor del libro Cómo triunfar en Youtube, en su
entrevista para La Vanguardia.
La apelación a nuestras respuestas emocionales o cognitivas primarias
hace que los mismos se graben en nuestra memoria, pero a largo plazo acaban
desapareciendo.
El interés
sobre esta cuestión afecta a diferentes vertientes tanto laborales como
culturales. Dentro del aspecto profesional es un punto clave en el mundo
publicitario, ya que permite conocer qué demanda el público incluso a través de
los estratos sociales. Los publicistas se han percatado de la influencia que
presta la viralidad de vídeos caseros y se han servido de ellos para buscar
manera alternativas de promoción que se acerquen más a las audiencias, incluso
haciéndolas partícipes a través del CGC. También resulta importante
para profesionales emergentes, como los Youtubers y ante todo, desde el punto
de vista social. Qué videos sean virales y su éxito determinarán los valores
predominantes y aquellos que resultan tener más presencia en la vida cotidiana
de cada momento y lugar.
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